¿Por qué es importante estar al tanto de las tendencias de marketing?

El marketing digital por estar inmerso en el entorno digital es precisamente un medio en constante actualización, tanto en la forma en la que se comunica, como en los canales a través de los cuales se envía el mensaje publicitario. Asimismo dentro del marketing digital, podemos ver un comportamiento cambiante de los usuarios dentro de la web, por esto es muy importante que tu marca esté siempre al tanto de estos cambios y las nuevas tendencias sobre las cuales empezar a estructurar las estrategias.

 

Cuando una marca se aleja de las tendencias o no realiza una labor de investigación sobre cuáles son los nuevos comportamientos sobre las cuales puede basar su estrategia, empieza a haber una desconexión entre la marca y lo que está sucediendo a su alrededor; el usuario percibe que no hay una conexión real o firme entre los sucesos que están pasando a nivel social y lo que está sucediendo dentro de sus redes sociales en relación con esta marca. Por esto hay muchas posibilidades que el usuario se desconecte de la marca y empiece a conectarse con otras que estén hablando de los eventos y/o acontecimientos del entorno..

 

Por otro lado, si hablamos de eventos como Black Friday, Blue Monday, Hot Sale y fechas especiales para los usuarios (día de la madre y el padre, San Valentín, día de la mujer, etc.) estos son momentos de consumo que muchas marcas aprovechan para poder apalancar sus contenidos y promover la venta de sus productos o servicios.

 

Así que además de las tendencias es muy importante saber cuáles son esos movimientos y picos de consumo de nuestro público objetivo, para así conocer y prepararse anticipadamente para participar activamente de estas fechas en las que el comportamiento del usuario estará enfocado en la búsqueda y compra de productos o servicios.

 

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Es importante resaltar que durante estas fechas también hay una alta oferta de marcas, muchas de ellas ofreciendo productos similares, por esto es muy importante que tu marca ofrezca productos o contenidos diferenciales que le permitan destacarse dentro de este mar de ofertas; para esto puedes analizar y revisar tendencias sobre los comportamientos del consumidor, específicamente de tu público objetivo, porque a partir de estas podrás anticipar movimientos y picos de consumo de tu marca, preparar contenidos con anticipación a las fechas en las que quieres enmarcar tu estrategia e incluso realizar A/B test para así conocer con anticipación cuáles son esos contenidos o promociones que van a tener una mayor acogida.

 

Además de estos ejercicios de prueba con tus usuarios, puedes también hacer una labor introspectiva de la analítica de tu redes sociales, la mayoría de las redes sociales, por no decir que todas, ofrecen unas estadísticas que te permitirán conocer cuál ha sido el comportamiento de tu marca y cuáles han sido esas publicaciones que tus usuarios aprecian más. Basándote en estos análisis, puedes generar una estrategia donde incluyas las tendencias del consumidor, momentos o conductas de consumo y la analítica de tu marca para generar estrategias de marketing digital efectivas.

 

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